Webmastering
Si vous trichez, si vous utilisez des raccourcis, pour remonter dans les pages de résultat en faisant fi des google guidelines, si vous vous faites du typosquatting, si vous faites du keyword stuffing à coup de listes de mots clés ou d’articles de piètre qualité, ça peut marcher !
Ca peut marcher un temps, mais même les meilleurs référenceurs black hat font des erreurs. Combien de noms de domaines et adresse IP sacrifiés avant d’obtenir une technique « furtive » ? Et combien de temps cette technique le restera-t-elle ?
Tôt ou tard, vous vous ferez prendre. Et la chute sera dure. Les gains auront-ils justifiés le temps et les moyens mis en oeuvre pour tricher ?
Saurez vous encaisser la chute, trouver le sommeil et rebondir sans sourciller ?
Si vous aviez employé ces ressources à la construction d’un site propre sous les aisselles, qui n’a honte ni de ses liens, ni de ses contenus… Où seriez vous aujourd’hui ?
Les webmasters sont confrontés tôt ou tard à un problème devenus récurrents : Les spambot. Ceux-ci parcourent le web à la recherche de formulaire à remplir dans un double objectif : Créer des liens ou envoyer des emails en profitant d’une faille appelée « injection d’entête ».
Les spambots peuvent devenir une véritable plaie quand on gère un site avec plusieurs dizaines de formulaires : Il faut trier et supprimer les faux, ce qui prend du temps.
Finalement, on décide de s’armer pour empêcher les spambots de passer et la première idée, c’est le CAPTCHA.
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WordPress permet de créer un réseau de sites tous propulsés par une et une seule installation de wordpress. C’est très pratique lorsqu’on a plusieurs blogs à gérer, ou plusieurs sites de clients ou bien encore lorsqu’on veut faire un réseau de blogs gratuits ou de communiqués de presse. Pour activer les fonctions multisite de wordpress, suivez le guide :
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Force est de constater que pour vendre un site web, il suffit de présenter une jolie charte graphique. Pourquoi ? Parce que « SEO Friendly », « vitesse de chargement » , ou « conformité w3c » sont des gros mots pour le profane.
Quand un client franchit la porte d’une agence web, il veut un site web « comme celui du copain ». Et au moment de faire son choix entre les propositions des 3 ou 4 agences qu’il a contacté, qu’aura-t-il entre les mains ?
Une liste de devis? Quelques références? Un portfolio?
En fait le client ne saura pas ce qu’il obtiendra tant qu’il ne sera pas livré. Du coup, une agence web de belle taille n’hésite plus à fournir une pré-charte graphique (voir plusieurs), développée rapidement en interne, pour faire la différence. Là ou un indépendant accordera 2 à 3h pour le RDV et le chiffrage, une agence de plus grosse taille allouera 6 à 8heures, dont 2 à 3h pour élaborer une pré-charte.
L’objectif est de verrouiller la cible en l’aidant à se projeter : Avant même de collaborer avec l’agence, le client a un aperçu de l’achèvement de son projet. Tandis qu’avec les autres, il a quoi ? Une liste de tarifs, quelques CGV ?
Je ne sais pas pour vous mais pour moi c’est tout vu. Je signe avec celui qui a fait le plus d’efforts.
Alors, avoir un beau site suffit-il ?
Marc vend des objets de décoration d’intérieur et a décidé se faire plaisir : Il vient de refaire son magasin avec du mobilier à la mode. Catastrophe : Il perd 15% de son chiffre d’affaires juste après. Cause ? Effet ? Coïncidence ? Que doit on en penser ?
Et si sa clientèle venait chez lui pour l’image qu’il reflétait ? Sa cible cherche la bonne affaire. En remplaçant son mobilier par des meubles plus design, il a changé d’image. Rien n’a changé, ni ses produits, ni ses prix. Pourtant il change d’aspect et devient plus classe, plus « haut de gamme ». La cible se méfie, ne rentre plus dans le magasin. Il lui faudra du temps pour renouveler sa clientèle et encaisser le contre-coup.
Autre exemple avec un site que j’ai voulu lancer il y a quelques années. Il s’agissait d’un outil en ligne qui vous prévenait par email lorsque quelqu’un parlait de vous sur Internet. L’ancêtre de Google Alerts en somme. Ce site faisant quelques ventes par mois, mais ne décollait pas. J’ai donc opté pour une refonte graphique pensant qu’un beau design aiderait. Résultat : Pire qu’avant !
Alors je ne suis pas contre le changement cependant il faut accorder une attention toute particulière quand on change de design : Ce n’est pas un simple coup de peinture, c’est un changement d’image.
Et enfin, une petite expérience fun que vous pouvez reproduire assez facilement :
- Prenez une page de contenu avec un minimum de trafic (500 visiteurs par mois c’est bien).
- Placez un encart publicitaire adsense sous le titre.
- Habillez la page avec un joli template haut en couleur pendant 15 jours
- Changez l’habillage pour un template plus sobre, avec moins de chichi, moins d’icônes.
- Comparez les résultats publicitaires
Vous serez surpris de constater plus le site est moche sobre, plus ça clique sur les publicités. Pourquoi ?
Une charte graphique trop léchée peut détourner l’attention. Ce sont les sites les plus sobres (pour ne pas dire les plus moches), qui ont les meilleures performances publicitaires.
Alors finalement, qui a raison ?
Le secret, c’est qu’il y a deux types de clients : Celui qui achète un truc joli, qui pourrait « se faire avoir » par l’emballage et l’autre, celui qui s’intéresse à l’objet sans garder la boite une fois déballé.
Pour ma part, j’ai tendance à jeter les boites. Et vous ?
WordPress gère les utilisateurs avec différents niveaux de d’accès aux fonctionnalités. Ainsi on peut attribuer un rôle différent selon le niveau de confiance accordé à nos membres. Par exemple, dans le cadre d’une organisation rédaction-relecture-publication, les rédacteurs devraient avoir le rôle « Contributeur ». Seulement voilà, le rôle contributeur ne permet pas à l’utilisateur d’uploader des medias ou d’ajouter une illustration à son article.
Il suffit d’ajouter dans le fichier functions.php de votre thème les lignes suivantes.
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Si le bouton j’aime de Facebook est critiqué pour son manque de discrétion, c’est aussi un outil de marketing viral dont il serait idiot de se priver lorsque son audience utilise Facebook au quotidien. Seulement voilà, Facebook a la fâcheuse habitude de se tromper d’illustration lorsque vous cliquez sur J’aime. Pourquoi et comment résoudre ce problème ?
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Bonne nouvelle, un visiteur arrive sur votre site pour la première fois ! Il ne vous connait pas, il sait pas concrètement ce que vous faites, ni à qui vous vous adressez.
Votre page d’accueil s’affiche. Un logo, un slogan, des menus à n’en plus finir, des articles plein les yeux. Plein d’infos … trop d’infos.
Ce n’est pas votre visiteur qui est perdu, c’est vous qui avez perdu votre visiteur.
Si votre site regroupe des dizaines de solutions et s’adresse à différentes cibles, la construction d’une homepage universelle devient rapidement un vrai casse tête.
Pourquoi ne pas guider le visiteur avec une belle video ? Pourquoi ne pas opter pour une hôtesse virtuelle ?
L’hôtesse virtuelle, c’est un personnage qui, dans une video de quelques dizaines de secondes, présentera les problèmes que vous savez résoudre et les solutions que vous proposez, en indiquant les rubriques concernées à chaque étape de la présentation.
Pourquoi est-ce efficace ? Pour bon nombre de personnes, regarder et écouter une video requiert moins d’effort et de concentration que lire un texte. Culturellement, nous sommes habitués à rester des heures entières devant une télévision ou une toile au cinéma. Rester passif à recevoir des informations est confortable. L’information passe donc plus rapidement, plus efficacement.
L’hôtesse virtuelle est efficace parce qu’elle passe une information concise en réduisant les efforts de traitement, il suffit de cliquer sur un bouton pour démarrer la lecture de la video.
Une telle video nécessite toutefois une bonne préparation, dont vous trouverez les différentes étapes ci-dessous :
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1. Mettre un nouveau message sur le répondeur indiquant les dates de fermeture et de reprise
2. Mettre un répondeur automatique sur les adresses email
3. Vérifier la validité des accès du prestataire qui jettera un oeil bienveillant sur le serveur durant mon absence (ftp, backoffice, root, reset des serveurs etc.)
4. Ne pas emmener le laptop du business avec moi.
5. Débrancher le téléphone business
6. [Choix personnel] Donner son numéro perso au prestataire bienveillant pour prévenir en cas de gros-gros-pépin
7. [Choix personnel] Finalement, emmener le laptop business en cas de gros-gros-péin
8. Essayer de dormir cette nuit, ne pas paniquer, tout ira bien, le bébé est entre de bonnes mains.
Les liens sont la raison d’être du web et Google l’a bien compris. Pour déterminer la position d’un site dans les pages de résultats (SERPs), il tient compte du volume et de la qualité des liens qui pointe vers ce site. Pour améliorer ses positions, il convient de faire des liens et pourquoi pas d’échanger ses liens avec ses confrères webmasters. Mais voilà, tout n’est pas si rose dans les échanges de liens et si on vous présente cette pratique comme un deal Gagnant-Gagnant, c’est bien souvent celui qui s’y connait le moins qui en sort perdant. Voici quelques pièges à éviter lorsqu’on vous propose un échange de lien.
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Un décret visant à renforcer la LCEN est passé le 1er Mars 2011, stipulant que toutes les données d’utilisateur contribuant à la création, modification ou suppression de contenu devront être conservées pendant un an, même après sa désinscription, pour les éventuels besoins d’enquête des organismes publics. A l’heure où il question de Droit à l’oubli, nos chefs bienveillants semblent bien vouloir décider le contraire. Voici les informations qui devront être conservées durant cette période de sécurité :
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