Aurélien Morillon - Consultant Formateur professionnel webMarketing

Marketing en ligne

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Organiser un jeu concours permet de se constituer une liste de prospection moyennement ciblée, pour un tarif abordable.

En moyenne, le cout d’acquisition de coordonnées tourne entre 0.20€ et 1.5€ selon la cible et le gain.

Si ce coût est faible, le ticket d’entrée, lui est élevé. En effet, avant de collecter des données, il y a toute une démarche de développement de projet et d’administratif à dérouler. C’est ce qu’on appelle les frais fixe.

Au final, déléguer toute l’organisation d’un jeu concours nécessite un budget qui est, à mon humble avis, hors de portée des indépendants et des auto entrepreneurs.  Voici ce qu’il doit financer :
- Le choix et l’achat des cadeaux (En fonction de la cible visée)
- La rédaction du règlement (Attention : Les modèles sont incomplets et dangereux)
- La recherche d’un huissier (Tous n’acceptent pas de valider un règlement au même tarif)
- La validation et le dépôt du règlement chez cet huissier (Si quelqu’un s’en charge pour vous, c’est pas gratuit)
- La création des visuels pour la page de collecte du jeu concours (Vous rempliriez un formulaire sans aucun habillage ???)
- La création de la page de collecte du jeu concours (Formulaire, base de données, accès au règlement, mentions légales, boutons sociaux …)
- L’hébergement du jeu concours et du règlement (Hé oui, il faut bien que ce bel outil soit accessible en ligne !)
- La création des visuels pour promouvoir le jeu concours (kit de bannières, kit emailing …)
- La promotion du jeu concours (Recherche de partenaires, achat d’espace publicitaire, location de fichiers)
- Le tirage au sort, contrôlé par huissier
- La prise de contact avec les gagnants et l’envoi des gains

Alors ça coute combien au final ?

Si vous pouvez organiser un jeu concours avec peu de moyens, il sera difficile de réussir la collecte de données avec un budget inférieur à 3000€.  Et pour être à l’aise, je crois, sincèrement, qu’un budget de 5000€ est préférable.

En dessous de cette somme, comment allez vous financer la communication de votre jeu concours ?

Soyons réaliste : Les sites qui référencent gratuitement des jeux concours  doivent être rentables pour subsister. Du coup, ils mettrons en avant les jeux concours qui rapportent de l’argent à leur webmaster, les jeux en référencement gratuit servant finalement de faire-valoir pour les espaces publicitaires.

Si vous n’avez pas ce budget, il existe d’autres moyens de collecter des contacts qualifiés. Vous aurez moins de volume mais au moins vous pourrez démarrer avec moins de risque !

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Si jamais vous naviguez sur un site jusqu’à vous demander à quoi il sert, c’est probablement parce que son créateur a oublié de poser à son client LA question essentielle. C’est pourtant de cette question que découlera tous les scénarios de navigation, l’organisation des informations, la ligne éditoriale, la présentation des menus, le choix de la cible marketing … Cette question est d’une simplicité enfantine. Cette question qui contribuera grandement à la réussite du site web, c’est …

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Force est de constater que pour vendre un site web, il suffit de présenter une jolie charte graphique. Pourquoi ? Parce que « SEO Friendly », « vitesse de chargement » , ou « conformité w3c » sont des gros mots pour le profane.

Quand un client franchit la porte d’une agence web, il veut un site web « comme celui du copain ». Et au moment de faire son choix entre les propositions des 3 ou 4 agences qu’il a contacté, qu’aura-t-il entre les mains ?

Une liste de devis? Quelques références? Un portfolio?

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Certains supports publicitaires sont plus intrusifs que d’autres. C’est par exemple le cas des Site Under. Le Site Under ouvre le site d’un partenaire commercial dans une nouvelle fenêtre, sous la fenêtre en cours. Si l’usage de ce format prête à débat, le sujet de ce billet est ailleurs : Son incompatibilité avec les CGU de Google AdWords.

J’en ai fais les frais il y a quelques temps, il me parait donc essentiel de partager l’info – les Site Under sont considérés comme des popups par Google adWords.

Résultat : Vos nouvelles campagnes seront refusées si la page de destination est monétisée par un Site Under. Google a par ailleurs annoncé que les campagne en veille seront également contrôlées. Vérifiez donc vos landing pages s’il vous arrive de monétiser à coup de Site Under.

Quant aux campagnes en cours de diffusion, mon petit doigt me dit que des contrôles aléatoires peuvent avoir lieu, il ne faudrait pas se croire à l’abri une fois une campagne validée.

Bon adStuffing ;-)

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Si demain je devais redémarrer à zéro en n’emportant qu’une seule chose avec moi, ce serait ma mailing list. La mailing list, c’est la chose la plus importante pour un business en ligne, la plus utilisée par les marketeurs. Pourquoi ?

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Le Journal du Net a publié un brief sur les salaires pratiqués dans l’eMarketing.

Du référenceur au chef de projet MOA, en passant par le community manager et le responsable eMarketing, vous aurez une meilleure vue de ce qui est raisonnable, ou pas.

A ce prix là, je veux bien être embauché ! Mon numéro est sur la page de contact pour les entretiens ;-)

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Ca y est ! Facebook a compris que le mot fan n’était pas si approprié que ça. Le bouton « Devenir Fan » a donc disparu, pour être remplacé par un bouton « J’aime »

Il faut dire que si on est « Fan » d’un artiste, c’est plus difficile de s’engager envers son entreprise ou son soda préféré, c’est comme ça.

Depuis quelques heures maintenant, plus question donc d’être fan ! Il suffit d’aimer ce qu’on est en train de lire pour s’inscrire sur la page facebook correspondante.

La fanPage n’est plus, longue vie à la lovePage.

au passage, si vous m’aimez : Partagez ;-)

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Aujourd’hui je suis tombé sur cette pub, qui ne vous propose rien d’autre … qu’une femme chinoise.
L’inscription est gratuite et la pub est relayée par Google AdWords.

On y retrouve tous les ingrédients d’une bonne pub :

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Pour le lancement de son assurance vie, Direct Assurance propose un quizz pour buzzer. En quelques questions, ce quizz détermine votre profil d’épargnant et vous donne des conseils pour choisir le placement qui vous convient le mieux

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