Référencement site
De 2005 à 2008, j’ai bossé pour pour une boite d’édition qui commercialisait un un logiciel de référencement, SubmitWolf, qui marchait pas mal du tout et qui remplissait bien son rôle : Inscrire un site dans des centaines d’annuaires en remplissant un unique formulaire.
Bien sûr, l’objectif était de créer un maximum de liens pour faire plier l’algorithme des moteurs de recherche en sa faveur : Plus de liens = Meilleures positions.
D’autres offres moins qualitatives ont fleuri en parallèle, telles que l’inscription massive au sein d’un réseau d’annuaires. Ce type de prestation a explosé entre 2004 et 2007. L’offre était simple : « Notre réseau réunit 2500 annuaires, donnez nous XX euros et votre site sera présent partout, même s’il ne vaut pas un clou. » Vous imaginez bien le duplicate content qu’une telle offre a pu générer.
Google n’a pas apprécié et a d’ailleurs communiqué à ce sujet en précisant que les liens issus des annuaires ne serait plus appréciés à la même valeur qu’auparavant. Exit DMOZ, Yahoo et consorts.
De petits annuaires émergents on tout de même réussi à s’adapter en imposant des descriptions plus longues, ou au moins uniques. De plus, ils ont employé des techniques plus discutables en reprenant le contenu publié sur le site référencé. Ainsi, bien des sites web sont apparus derrière l’annuaire où ils se sont inscrits pour gagner des positions.
Le Duplicate Content est devenu une psychose collective en 2008 et si quelques Gourous du marketing et autres papes du référencement s’époumonaient déjà depuis plusieurs siècles que « Content is king », bien des webmasters l’ont appris à la dure.
En parallèle, on adaptait SubmitWolf à la saison, en proposant de faire varier les titres lors des soumissions. L’intérêt, c’était de faire varier les ancres des liens qui pointent vers le site à soumettre, l’objectif final étant de cacher l’automatisation du process et d’augmenter la valeur des liens créés.
Vous vous doutez bien qu’on n’était pas les seuls sur le business, les autres se sont adaptés également. Je pense d’ailleurs à Yooda Submit Center, qui a pris une toute autre direction en pariant sur la soumission manuelle assistée. Au dernières nouvelles, ça leur a plutôt bien réussi. C’était la réponse à une réelle demande des référenceurs français. Bien que leur soft ne soit pas assez productif à mon goût sur les volumes, il est plus ludique pour le webmaster parce qu’il garde la main sur tout le process de soumission, annuaire après annuaire.
Pourquoi alors les annuaires ne sont pas morts ?
La première qualité d’un référenceur, c’est sa capacité à douter et faire des tests. J’ai plusieurs sites labo et en moyenne, j’en fais un nouveau par mois. Voici ce que l’expérience a pu démontré sur les 36 derniers mois :
- L’expérience me montre que le recours à un logiciel de référencement reste une bonne méthode pour faire indexer rapidement un site web et lui donner un premier capital de liens de qualité.
- L’expérience me montre également qu’en soumettant un site correctement optimisé (Et j’insiste sur le correctement optimisé) à quelques annuaires tous les jours, on arrive à atteindre de très bonnes positions dans un délais relativement court, c’est à dire de 2 à 6 mois.
- L’expérience me montre enfin que les premiers sont également ceux qui bénéficient des meilleures techniques de linking … comme des pires. Retrouvons au passage le bourrage de liens en commentaires de blog, le recours à des services d’auto-bookmarking, liens-sponsorisés-mais-chut-faut-pas-dire-à-Google et autres techniques contraires aux Google Guidelines.
Finalement, la seule règle qu’il faut retenir en terme de liens, c’est qu’il n’y en a pas 
Si vous trichez, si vous utilisez des raccourcis, pour remonter dans les pages de résultat en faisant fi des google guidelines, si vous vous faites du typosquatting, si vous faites du keyword stuffing à coup de listes de mots clés ou d’articles de piètre qualité, ça peut marcher !
Ca peut marcher un temps, mais même les meilleurs référenceurs black hat font des erreurs. Combien de noms de domaines et adresse IP sacrifiés avant d’obtenir une technique « furtive » ? Et combien de temps cette technique le restera-t-elle ?
Tôt ou tard, vous vous ferez prendre. Et la chute sera dure. Les gains auront-ils justifiés le temps et les moyens mis en oeuvre pour tricher ?
Saurez vous encaisser la chute, trouver le sommeil et rebondir sans sourciller ?
Si vous aviez employé ces ressources à la construction d’un site propre sous les aisselles, qui n’a honte ni de ses liens, ni de ses contenus… Où seriez vous aujourd’hui ?
Voila, c’était annoncé depuis pas mal de temps mais une page se tourne : Yahoo a définitivement fermé son API SiteExplorer.
Cette API, qui était GRATUITE, permettait de récupérer des infos croustillantes sur un site web, telles que le nombre de liens entrants. C’était vraiment un outil stratégique, mais c’est bel et bien terminé.
Merci à la communauté de stackexchange.com (Faudra lire en english les petits amis …), qui a trouvé deux candidats pour mettre à jour vos scripts :
L’API de SEOMOZ : http://www.seomoz.org/api
L’API de COMPETE : https://www.compete.com/developer/
photo credit: alancleaver_2000
Les liens sont la raison d’être du web et Google l’a bien compris. Pour déterminer la position d’un site dans les pages de résultats (SERPs), il tient compte du volume et de la qualité des liens qui pointe vers ce site. Pour améliorer ses positions, il convient de faire des liens et pourquoi pas d’échanger ses liens avec ses confrères webmasters. Mais voilà, tout n’est pas si rose dans les échanges de liens et si on vous présente cette pratique comme un deal Gagnant-Gagnant, c’est bien souvent celui qui s’y connait le moins qui en sort perdant. Voici quelques pièges à éviter lorsqu’on vous propose un échange de lien.
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Et si je vous disais que les référenceurs se divisent en deux camps? Les White Hat (Les gentils) et les Black Hat (Les méchants).Les whites ont des pratiques clean, ils référencent leurs sites en respectant leur prochain, tandis que les blackhat, eux, s’en fichent royalement. Ces derniers préfèrent utiliser des outils plus ou moins automatisés pour exploiter toutes possibilités d’ajouter des liens sur un site distant. Mais voila, leurs outils nuisent réellement aux blogs et forums. Détails :
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Il y a quelques années, il « m’arrivait » de recommander à mes clients de contribuer à la construction de Wikipédia pour obtenir des liens de qualité. Aujourd’hui, je pense que si vous faites des contenus signés, il ne faut pas le diffuser sur wikipedia, qui tel le Borg les assimilera au collectif sans merci. Pourtant, il y a bien sur le site tout un laïus sur les droits d’auteurs, les licences, le creative commons mais ça ne protège pas des pratiques de certains contributeurs qui ont le CHE qui poussent…
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C’est un fait, Google n’aime pas les tricheurs et chasse ceux qui abusent des fermes de liens, fermes de contenus, achat de « Juicy links », inscriptions à des réseaux de milliers d’annuaires, etc.
Pour éviter les ennuis, il faut absolument éviter ces tentatives de tricherie, parce que tôt ou tard, Google les détectera.
Comment alors trouver du bon lien bien juteux et de qualité ? La stratégie la plus pérenne consiste à concentrer ses efforts dans la construction de contenus de qualité tout en créant des liens qui seraient faits naturellement.
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Le titre de votre page est un élément stratégique pour votre site web parce qu’il a un impact non seulement sur le référencement mais également sur la performance commerciale.
Pourquoi ? Parce que lorsqu’une de vos pages apparait dans les résultats de recherche, c’est la balise titre qui est affichée. Voici quelques conseils pour optimiser votre balise Title, pour le référencement, mais pas que !
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Un rédacteur web situé en France coûte cher. Pour percer il lui faut donc un haut niveau de technicité pour justifier la différence de prix avec un article rédigé par un rédacteur tunisien ou malgache dont le cout mensuel varie de 350€ à 500€ selon le niveau de français.
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Cyber-squatting, typo-squatting, brand-squatting, TLD-squatting … Bien des termes qui rejoignent le même risque, se faire squatter son nom de domaine par des domainers sans foi ni loi. Si l’activité du domaining n’est pas récente, elle a véritablement explosé en 2005, c’est pourquoi il est maintenant vivement recommandé de réserver ses noms de domaines dès qu’on a une bonne idée.
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