Etant actuellement en train de préparer un blog sur un sujet GP, je me suis mis à  prospecter des retours d’expérience de la part d’autre bloggeurs, pour lancer le blog. L’information constructive la plus récente que j’ai trouvé datant de Juillet 2008, rien de neuf semble se présenter sous les tropiques. Voici les références que j’ai retenu pour monter le plan de lancement :

• Un dossier hyper complet sur conseilsmarketing.fr
• Une piqûre de rappel concernant des règles de bon sens sur Mik-Matt.com
• Une approche davantage orientée « Branding » et positionnement marketing sur itactcu.com
• Le retour d’expérience à chaud de monetiweb, un mois et demi après l’ouverture officielle.

Certains articles sont très longs, surtout l’excellent guide de conseilsmarketing. Pour une brève synthèse de l’ensemble, lisez la suite !

La création et le lancement d’un blog se décompose en X étapes :

1. Définition du projet
2. Déterminer le budget
3. Préparation du fond documentaire
4. Teasing et réseautage
5. Promo, publicité

Chacune de ces étapes pourraient faire l’objet de plusieurs articles. Ici, on ne s’attardera pas, le but étant d’avoir un tour d’horizon de ce qui est conseillé et a fonctionné pour certains.

En préambule, il ne faut pas perdre de vue qu’un blog, c’est beaucoup d’investissement personnel et un travail de longue haleine. Et il ne faut pas trop compter sur les guest-blogger, ils ne sont pas là  pour vous remplacer.

1. Définition du projet :

1a. L’idée Trouver une idée originale, sur un secteur particulier. En un mot, une niche. En effet, il faut bien cibler au départ pour faire en sorte d’être unique et de susciter l’intérêt.

Un projet trop généraliste serait difficile à  maintenir : On se généralise en se développant et en couvrant de plus en plus d’aspects. Il y a beaucoup à  dire et à  se spécialiser quelque soit le secteur abordé.

1b. Définir un objectif, une vocation Pour éviter de se perdre en cours de route, il faut avoir un plan d’action à  long terme et le jalonner avec des actions réalisables à  court terme. Dans le fond, il faut tenir la ligne directrice, même si on peut, de temps en temps, s’en éloigner. 80% des billets doivent suivre votre ligne directrice.

2. Déterminer un Budget Sans le sous, difficile de lancer quoique ce soit. C’est possible, mais il faut être très patient. Or il est tout à  fait possible de trouver des sponsors de sorte à  financer le lancement du blog.

Puisez dans votre carnet d’adresse et démarchez vos connaissances. Proposez-leur par exemple une place de choix sur votre site durant toute la période de lancement. Ainsi, ils bénéficieront en même temps que vous de l’effet de buzz.

C’est qu’a fait Monetiweb, qui a ainsi pu démarrer avec 2500 euros en poche.

3. Préparation du contenu – Pré remplissage du blog Si vous voulez être crédible, vous devez démarrer avec un blog déjà  bien rempli. Et si vous voulez que vos visiteurs reviennent, il faut le mettre à jour régulièrement.

Tous s’accordent à dire qu’il faut adopter un rythme de travail continue et une cadence d’autant plus soutenue aux débuts.

A delà , deux écoles s’affrontent : conseilsmarketing.fr propose 2 à 3 articles de fond par semaine, Monetiweb préfère 2 articles par jour, dans un format plus court.

Tout dépend donc de votre affinité avec la feuille. Dans tous les cas, ce qui compte le plus pour le lecteur, ce sera un contenu inédit et de qualité.

Durant cette période, un peu de teasing dans les forums habituels peuvent aider.

4. Amorçage – réseau :

4a. Amorcer la pompe Au début, ne comptez pas sur Google et ses copains pour vous dégoter de la visite. Si vous voulez des visiteurs, il va falloir jouer des relations, encore une fois. Sortez votre carnet d’adresse pour trouver des partenaires qui vont mettre en avant votre blog sur leur site. (Institutions, associations …) Mettez à contribution vos contacts de la blogosphère pour une couverture media

Mettez à jour votre linkfolio : Signatures email, forum, profils de réseaux sociaux… Ca aide beaucoup également, surtout si vous postez souvent ou si vous avez beaucoup de contacts.

Si vous avez la chance de connaitre du monde dans le milieu de la presse ou de l’audiovisuel, contactez les.

4b. Faire vivre le blog, dès les premiers jours Au bout de quelques jours, vous allez constater que certains visiteurs commentent plus que les autres. Faites les Guest Blogger et guest bloggez chez eux.

Créez de nouveaux articles, en vous inspirant des meilleurs commentaires.

5. Publicité et référencement.

Les blogs aussi peuvent avoir leur marketing mix La communication doit d’ailleurs être une part importante du budget initial. C’est enfin un effort à fournir toute l’année.

5a. Publicité Monetiweb a choisi de mixer 3 sortes de campagnes !

• Publirédactionnel avec eBuzzing
• Campagne CPC avec adWords
• Campagne CPM avec adWords également.

Les résultats ont d’ailleurs été phénoménaux :

• Des positions trustées en quelques jours sur de nombreuses requêtes.
• Quelques millions d’affichages pub
• Et surtout : De nouveaux contrats publicitaires décrochés pour la suite. L’avenir du blog a été assuré en 10 jours.

5b. Référencement

Suivant votre secteur d’activité, il peut être intéressant de prendre place sur les DiggLike et social Bookmarking : Ces plateformes sont très réactives et peuvent booster l’audience, cependant elles sont encore fréquentées principalement par des bloggers et des geeks. Si vous ne vous adressez ni à  l’un, ni à l’autre, les retours risquent d’être faibles.

Par ailleurs, les vieilles recettes marchent toujours. Dressez une liste des blogs et forums parlant du même sujet et intervenez intelligemment et sans spammer.

Enfin, n’hésitez pas à lire les articles cités en référence, ils sont vraiment très bons ! Les voici pour rappel :

• Monetiweb.com, un mois et demi après l’ouverture officielle.
• Conseilsmarketing.fr sur conseilsmarketing.fr
• Mik-Matt.com
• itactcu.com